可口可乐公司近日宣布，在市场启动全新“一体化”品牌营销策略，以“TastetheFeeling”为营销主题，首次将麾下所有可口可乐商标产品，即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐和“Coca-ColaLife”作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的标志性地位。”
1月26日，可口可乐公司首席营销官MarcosdeQuinto亲临香港，为亚太市场解读了全新的品牌策略和营销活动。
“一体化”策略：每个人都能享受到各自心仪的可口可乐
Marcos表示，“一体化”策略是可口可乐历史上为重大的转变之一，不仅利用了可口可乐旗舰品牌的优势和号召力，突显了可口可乐饮料的整体性定位；更彰显了可口可乐公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺，帮助消费者更方便地选择适合他们口味、生活方式和饮食习惯的可口可乐产品。
“我们将从原先为每一个成员品牌打造各自与众不同的形象，转变为突出可口可乐标志性品牌和多样化产品选择。”Marcos表示：“我们强调的是，无论是低热量还是无咖啡因，抑或是经典的原汁原味每个人都能享受到各自心仪的可口可乐。消费者对可口可乐的期待多种多样，但无论他们想要哪一种，美味、畅爽怡神是共同的诉求。”
“TastetheFeeling”：因不繁而不凡
为配合全新的“一体化”策略，可口可乐公司计划将于2016年在市场开展“TastetheFeeling”整合营销活动，其中包括：10支电视广告、超过100张主题图片、全新的视觉语言体系、全新的主题曲及品牌音效，以及基于社交分享的定制化数字互动体验。
“可口可乐的伟大之处就是能够带来简单快乐。所以，我们越是聚焦于此，我们的未来就越宽广。”Marcos表示：“‘TastetheFeeling’系列广告将产品置于核心，突显‘畅饮任何一款可口可乐所带来的简单快乐,让那一刻变得与众不同’。”
全新的主题营销活动将持续2016一整年，并通过多种形式呈现。据悉，大陆将于农历新年过后上线全新中文主题广告及相关推广计划。
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