饮料巨头可口可乐公司日前在美国发布其2014年第二季度和上半年财报，宣布其第二季度业务增幅为3%，其中汽水业务实现2%的加速增长。在饮料市场发展相对较平缓的情况下，可口可乐在销售额方面实现了在非酒精即饮饮料市场份额的增加。可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康如此评价上半年的表现，“年初时，可口可乐公布了再启业务活力的战略计划。年中此时，我们已经实现了业务的稳定上扬，相信这还将继续带动业务的持续增长。”
根据可口可乐的财报，和印度这两个亚洲大国以其的业务表现再度。可口可乐在二季度的业务增长达到了9%，其中汽水的增幅达到10%，可口可乐、雪碧、芬达成为业务增长的主导力量。这些均源自今年以来可口可乐的业务战略：即以强化业务执行为基础，通过产品创新和体验式营销创新吸引消费者的持续关注。
产品创新方面，可口可乐在市场今年3月推出怡泉+C柠檬味汽水。这款专门针对亚洲人口味偏好的产品，以其鲜明的定位，简单明快的包装很快获得了消费者的青睐，上市3个月销量即突破一千万标箱，成为汽水业务增长的新亮点。特别值得一提的是，怡泉+C柠檬味汽水以其准确的市场定位，带来了更大的利润空间。与此同时，可口可乐在范围内推出的另一款新产品——水动乐营养素饮料今年也有不俗的市场表现。
作为百年企业，可口可乐的市场营销一直不断推陈出新，为业界所称道。随着手机交互平台的深入人心以及80后90后成为消费的主力军，消费者互动参与的传播才是当今市场营销的王道。如网络上流传的“你若端着，我便无感”，如何贴近年轻消费者，进行体验式营销创新成为一大热门业界话题。
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