【2015年10月23日，北京】10月23日，可口可乐公司董事长兼首席执行官、清华大学经济管理学院顾问委员会委员穆泰康先生（MuhtarKent），走进清华大学经管学院，为学生们带来《营销&打造成功品牌》为主题的演讲，揭开百年传奇——可口可乐红遍的奥秘。
口味决定一切
对于可口可乐而言，“千里之行，始于口味“。1886年，从瓶可口可乐诞生伊始，对口味的严苛要求就成为可口可乐百年传承中不变的坚持。
在穆泰康看来，美妙的口感是可口可乐得以蓬勃发展的核心，纯正、美味、提神这些特点让可口可乐成为人们在餐桌上的“常客”。不仅如此，可口可乐所带来的美妙口感更镶嵌在人们的美好记忆之中，可口可乐和消费者之间建立的联结不只是停留在商品使用价值属性的需求上，而是消费者对品牌的情感共鸣，让可口可乐承载人们关于美好的感受和回忆。
营销之道，顺势而为
百年品牌的传承必定离不开早期的成功积淀。也许正是看到了越来越多新兴企业的崛起，穆泰康为大家介绍了可口可乐在创立伊始的两个关键举措：经典的包装造型与零售点的陈列方式。前者使可口可乐突出山寨产品的重围，既无法被模仿，何谈替代。后者让可口可乐叩响市场大门，也让经营者更加了解消费者的喜好。
直到50年前，“一种包装，一种口味”一直是可口可乐笑傲市场的致胜之道。经典和独特或许会让产品、品牌成为，但不能固步自封而成单一。如今，人们的生活有更多的需求，对于饮料亦是如此。穆泰康指出，可口可乐在很早之前便开始从包装、口味、价格、渠道、成分等方面进行丰富，以满足人们日趋多样化的饮料需求。现今，可口可乐公司已经拥有500多个品牌和3500种饮料。“任何人，任何生活方式，任何场合，可口可乐都能一一满足”穆泰康在演讲中如是说。
抓住商机 立刻联系
马上留言 共同发展
温馨提醒：本网站属于信息交流平台，倡导诚信合作、互惠共赢！为了保证您的利益，建议经销商朋友与厂家合作前，认真考察该公司资质诚信及综合实力，以免造成损失。